孫琎

　　昨日，中國戶外大顯示屏媒體香榭麗傳媒對外披露，已經(jīng)與風(fēng)險投資商軟銀賽富達(dá)成了融資協(xié)議，涉及金額將達(dá)到3000萬美元。

　　“3000萬美元是一個框架協(xié)議�！毕汩葵怌EO葉玫對《第一財經(jīng)日報》表示，香榭麗將利用這些逐步到位的資金，拓展自身的戶外視頻廣告位。

　　香榭麗傳媒成立于2003年，但對于戶外大屏幕視頻廣告的投資是在一年多以前，目前其在上海、北京、深圳、天津等主要城市的CBD 商圈、機(jī)場及高速公路，擁有多處戶外廣告顯示屏，已形成了一定規(guī)模的戶外數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)。

　　最近，其收購了上�；春Ｂ钒屠璐禾焐虖B的LED屏，其在南京路步行街中段設(shè)置的大型豎屏也開始進(jìn)入商業(yè)運作。而香榭麗傳媒獲得此次軟銀賽富的融資后，將加快建設(shè)其戶外數(shù)字大媒體網(wǎng)絡(luò)的步伐，在2008年將完成全國20余個大型城市的布點，建成35塊左右戶外LED廣告顯示屏。

　　目前，香榭麗的主要競爭對手包括分眾傳媒(FMCN.NASDAQ)和郁金香傳媒。上海郁金香傳媒去年獲瑞士信貸第三輪投資3000萬美元。德高和華平基金也曾向其注資，總額達(dá)到7000萬美元。

　　根據(jù)此前數(shù)據(jù)，郁金香傳媒發(fā)展網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)遍及中國12座核心城市，擁有28塊的戶外LED大屏幕，目前還在不斷拓展。

　　此前戶外媒體多是平面形式，上刊周期長，換畫不便，更主要的是，一個城市里好的點位有限，而一個好的廣告點位會被獨家占有一年以上，拓展空間不大。而以香榭麗在上海人民廣場、外灘、南京路等繁華區(qū)域擁有的數(shù)塊大型LED為例，這些大屏幕的廣告主可以將這些黃金點位自由組合購買，可以隨時更換廣告片，或者安排任何時間段播出，大大拓展了廣告價值實現(xiàn)的空間，這在一些城市不斷壓縮大幅戶外廣告位的情況下，也是實現(xiàn)廣告增長的一個方式。