“信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證”也就是常說的“視頻牌照”，是視頻網(wǎng)站必備的，未經(jīng)許可的網(wǎng)站將不能繼續(xù)提供視頻服務(wù)。然而第一批公布的許可證名單里能夠榜上有名的網(wǎng)站特別是民營網(wǎng)站寥寥無幾。直到6月第二批“信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證”大名單出爐，情況才出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機�？�6網(wǎng)、悠視網(wǎng)、天線視頻等幾家視頻網(wǎng)站成為首批獲得牌照的“民營”視頻分享網(wǎng)站和P2P視頻直播網(wǎng)站。不過與整個行業(yè)的規(guī)模比起來，獲得牌照公司的比例依然不高。在龐大的“申請”大軍中，為什么有網(wǎng)站最終脫穎而出，也有很多知名網(wǎng)站至今與牌照無緣？這是否意味著一場即將到來的洗牌，又將把中國視頻網(wǎng)站引向何方？

　　>>記者觀察

　　“牌照”時代網(wǎng)站的抉擇

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)民群體數(shù)量迅速膨脹，流媒體技術(shù)發(fā)展使得1M左右?guī)捔鲿巢シ乓曨l成為可能，這時電視機已經(jīng)不再是家庭觀看各類節(jié)目的唯一選擇。相當多的網(wǎng)民開始習慣于使用電腦收看各類影視節(jié)目和新聞體育比賽直播，他們就是基于P2P技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)電視最堅強的后盾。與此同時，為了滿足圖文型個人空間、博客向立體視頻“拍客”的過渡，源于國外的視頻分享網(wǎng)站也在國內(nèi)找到了自己的定位。

　　群眾的需求奠定了視頻網(wǎng)站存在的社會基礎(chǔ)，然而繁榮的市場背后也充滿了隱憂，網(wǎng)絡(luò)資源免費和共享的互聯(lián)網(wǎng)精神與視頻網(wǎng)站居高不下的運營成本和需要承擔的版權(quán)成本之間出現(xiàn)了巨大的矛盾�？�6網(wǎng)CEO李善友先生就坦言，“酷6迄今還沒有達到收支平衡，但就目前的視頻行業(yè)來說，還沒有一家網(wǎng)站達到這種水平�！薄靶畔⒕W(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證”管理制度的及時出臺在徹底解決這個市場缺乏有效管理和自我約束的現(xiàn)狀同時，也將由于版權(quán)保護和內(nèi)容監(jiān)督增加網(wǎng)站的運營成本，但是深層次分析這正是行業(yè)的一個千載難逢的機遇。面對“牌照”制度，一個無力支撐運營成本的網(wǎng)站只能無視版權(quán)保護問題，而

　　視版權(quán)問題就無法辦理“牌照”，惡性循環(huán)最終結(jié)局就是走向消亡�！芭普铡敝贫鹊某霈F(xiàn)實際上加速了視頻網(wǎng)站行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，保證了健康有序的發(fā)展。對于眾多還在苦苦申請牌照的企業(yè)來說，希望隨著時間的推移而逐漸消逝，為了明天的出路，經(jīng)歷陣痛在內(nèi)容和管理上完善自己是唯一的出路。

　　“牌照”將決定視頻網(wǎng)站生死

　　如今的國內(nèi)視頻產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，表面的繁榮暫時掩蓋了背后的問題，對版權(quán)的肆意踐踏，對內(nèi)容約束的無力，都是可能毀掉行業(yè)的定時炸彈，因此國家廣電總局和信產(chǎn)部聯(lián)合下發(fā)了《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》，表明了管理層對整個行業(yè)進行規(guī)范的決心，不合格的企業(yè)最終將會出局。

　　有分析師預(yù)測，在政策及市場環(huán)境下，不具牌照資格的視頻網(wǎng)站將逐漸退出市場，從融資渠道看，未來不具有準入資格的視頻網(wǎng)站將很難拿到投資；而眾多掌握大筆預(yù)算的品牌廣告主則表示，從考慮到維護自身品牌形象出發(fā)，“沒有牌照就沒有廣告”，一系列的變化推動市場行業(yè)重組，經(jīng)歷洗禮的市場將會更加完美、和諧。毫無疑問“牌照”將決定企業(yè)生死。

　　申請牌照20個工作日審批

　　由于牌照的重要，人們無形中產(chǎn)生了錯覺，那就是牌照很難獲得。其實在《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》中，對視頻牌照的申請程序和審核標準都有明確說明，申請者只要按要求填寫“信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證”申請表，詳細闡述自己從事信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目業(yè)務(wù)的內(nèi)容規(guī)劃、方案、管理制度，提供監(jiān)控信號的監(jiān)控方案，人員、設(shè)備、場所的證明資料，申辦機構(gòu)開展業(yè)務(wù)有關(guān)證明，營業(yè)執(zhí)照、驗資證明等一系列材料，之后向所在地縣級以上廣播電視行政部門提出申請，并提交上述申請材料，經(jīng)逐級審核同意后，報廣電總局審批，審批時限僅為20個工作日。

　　由此可見，只要網(wǎng)站按規(guī)定提交相關(guān)證明材料，自身經(jīng)營符合有關(guān)法規(guī)，視頻牌照并非高不可攀，第二批大名單的出爐證明了這一點。個別網(wǎng)站很早就表示“正在辦理”，迄今卻榜上無名，那么只能說明由于自身問題沒有通過審核。

　　獲得牌照并非難于登天

　　雖然我們無法得知牌照申請的最后時限，但是相信絕對不會是無限期的，許可證制度正式生效的那一刻，很多“辦理中”的網(wǎng)站恐怕只能“關(guān)閉維護”了。其實機會對每個企業(yè)都是均等的，與其坐以待斃，為什么不借鑒已經(jīng)獲得牌照的企業(yè)的成功經(jīng)驗，努力跟上行業(yè)發(fā)展的趨勢呢？分析了首批獲得牌照網(wǎng)站的成功經(jīng)驗不難發(fā)現(xiàn)，牌照的獲得并非難于登天。

　　堅持正版路線 行業(yè)出路在于自律

　　《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》的出臺，的確給視頻網(wǎng)站領(lǐng)域帶來了影響乃至恐慌，但是其根本目的并不是扼殺這個行業(yè)，相反還是要通過規(guī)范市場，讓這個行業(yè)健康有序地發(fā)展下去。長期以來，對互聯(lián)網(wǎng)這個新生事物就缺乏約束，因而很容易滋生不可控言論和對知識產(chǎn)權(quán)的侵害。有網(wǎng)站遲遲難以獲得牌照，甚至被勒令關(guān)閉整改，相信內(nèi)容問題在其中起了很大關(guān)系。首批獲得牌照的視頻網(wǎng)站負責人在接受采訪時普遍著重談及了保護版權(quán)、嚴格自律的積極意義。

　　視頻分享類網(wǎng)站由于內(nèi)容來自于網(wǎng)友上傳，一直是侵權(quán)盜版問題的重災(zāi)區(qū)，被認為是行業(yè)的灰色領(lǐng)域。在獲得“牌照”的第一時間，酷6網(wǎng)CEO李善友先生就明確表示：“酷6網(wǎng)之所以能夠獲得首家視頻牌照，第一點是內(nèi)容編輯有方，網(wǎng)站完全按照媒體的標準要求�？�6是在行業(yè)中最早建立自己編輯團隊的，由懂得新聞?wù)叩拙�的資深編輯把關(guān)。其次在使用強大的視頻監(jiān)管軟件同時，酷6網(wǎng)還組建了近百人的審核團隊，7天24小時人工審核上傳內(nèi)容�！� 李善友先生還表示，“酷6的目標是做到內(nèi)容最好看又不低俗，禁止一切不良信息和視頻內(nèi)容在網(wǎng)站上出現(xiàn)。保證最終呈現(xiàn)在大家面前的是一個健康的web2.0視頻分享網(wǎng)站。”

　　內(nèi)容上不依賴網(wǎng)友上傳的P2P視頻直播網(wǎng)站代表悠視網(wǎng)同樣很注意版權(quán)的保護。對此，悠視網(wǎng)不僅加強自律自覺抵制侵權(quán)盜版行為，并自覺接受政府主管部門對奧運新媒體版權(quán)保護的監(jiān)管，積極支持有關(guān)機構(gòu)開展的打擊侵權(quán)盜版行動，接受社會各界監(jiān)督。悠視網(wǎng)與全國80家電視臺及版權(quán)相關(guān)機構(gòu)進行合作，內(nèi)容上有了比較可靠的節(jié)目源的保障。作為網(wǎng)絡(luò)電視，版權(quán)支出占悠視網(wǎng)總成本的30%，已經(jīng)購買了大量的版權(quán)電視劇。在體育賽事方面，悠視網(wǎng)不僅與全球精英體育傳媒ESPN簽約，取得了意甲10支球隊的轉(zhuǎn)播權(quán)，還購買了歐冠的轉(zhuǎn)播權(quán)。在采訪中悠視網(wǎng)CEO李竹先生還透露了一個好消息，悠視網(wǎng)已經(jīng)與央視國際簽訂了協(xié)議，將直播包括開閉幕式在內(nèi)的北京奧運會全部賽事。

　　提升內(nèi)容質(zhì)量 多元化發(fā)展大勢所趨

　　堅持正版、加強自律是行業(yè)健康有序的發(fā)展保證，不過一個網(wǎng)站想要更進一步在激烈的競爭中脫穎而出，要付出的遠不止自律這么簡單。分享網(wǎng)站主推的 “草根文化”、“網(wǎng)友上傳”和網(wǎng)絡(luò)電視最受歡迎的直播 “在線大片”、“熱播影視劇”已經(jīng)成為網(wǎng)站在人們心中默認的形象，如何解決同質(zhì)化問題，獲得突破打造自己的專屬形象將是網(wǎng)站提升層次的必經(jīng)之路。

　　悠視網(wǎng)CEO李竹向記者勾勒出了悠視網(wǎng)未來發(fā)展的框架，在繼續(xù)堅持與主流電視臺合作獲得質(zhì)量有保障的版權(quán)節(jié)目同時，最新的“UUSee網(wǎng)絡(luò)電視2008”新客戶端將通過集成搜索功能，聚合主流文化和草根文化，打造成為視頻聚合的平臺。目前，只要帶寬達到2M，就可以通過悠視網(wǎng)客戶端看到畫質(zhì)達到DVD級別的影視節(jié)目。在新版客戶端里，悠視網(wǎng)研發(fā)了“搜索”功能，通過這個功能，用戶可以搜索到互聯(lián)網(wǎng)上的所有視頻內(nèi)容，無論長短視頻都可以直接通過悠視網(wǎng)的客戶端進行播放。并且與直播模式不同，用戶可以根據(jù)自己情況控制播出節(jié)奏和時間，與視頻分享網(wǎng)站提供的在線影視節(jié)目和各類短片已經(jīng)十分接近。

　　酷6網(wǎng)CEO李善友先生認為，作為視頻分享網(wǎng)站，原創(chuàng)質(zhì)量相當重要�？�6網(wǎng)通過保證原創(chuàng)作者的商業(yè)價值的方式來刺激網(wǎng)友們的原創(chuàng)。到今天酷6網(wǎng)已經(jīng)成立了中國最大的原創(chuàng)視頻聯(lián)盟組織和百萬拍客軍團，擁有上萬名原創(chuàng)作者、百萬部原創(chuàng)作品。與此同時，酷6網(wǎng)對于非原創(chuàng)內(nèi)容也相當重視，為了豐富網(wǎng)站內(nèi)容和讓網(wǎng)站合理化，已經(jīng)與Bbsee等一些影視機構(gòu)合作，獲得版權(quán)影視內(nèi)容支持�？�6的這種做法固然有保護版權(quán)的初衷，但是客觀上也將網(wǎng)友上傳的零散影視片段變成了專業(yè)影視機構(gòu)提供的完整“在線大片”和“熱播影視劇”，一定程度上侵蝕了網(wǎng)絡(luò)電視的用戶資源。