大家知道電子商務(wù)信用化是現(xiàn)階段大家關(guān)注的焦點(diǎn)，不管大家在網(wǎng)絡(luò)上如何搜索，結(jié)果似乎都是與電子商務(wù)相關(guān)。如今MSN也開(kāi)始倡導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)信用化，從他們的角度來(lái)看IM也必須網(wǎng)絡(luò)信用化，表面上看起來(lái)似乎很奇怪，但是仔細(xì)推敲另有企圖。即MSN已悄悄在籌劃全新品牌推廣方案，其理念是網(wǎng)絡(luò)信用大眾化。

　　先回顧一下現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的虛假信息程度，無(wú)論在哪個(gè)相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都存在著一定程度的虛假信息，比如：電子商務(wù)，網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)招聘，網(wǎng)絡(luò)交友，房產(chǎn)信息等等，這種現(xiàn)象估計(jì)到目前為止也無(wú)法杜絕和有效的辨別。要減少虛假信息的泛濫還用戶干凈清新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，那么無(wú)論在哪個(gè)領(lǐng)域，首先要從平臺(tái)入口抓起。很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)平臺(tái)也很重視這塊虛假信息處理方式，無(wú)論是身份驗(yàn)證還是通過(guò)其他方式，或者實(shí)施實(shí)名制。在本人認(rèn)為，除了虛假信息外，更多的是網(wǎng)絡(luò)受到不明外來(lái)信息的騷擾更為嚴(yán)重一些，比如垃圾短信，群發(fā)信息。而這些騷擾行為，是完全可以通過(guò)技術(shù)的限制來(lái)減少或者避免這種行為的存在，提高用戶的體驗(yàn)。實(shí)際上此次MSN的新品牌就是在建構(gòu)一個(gè)有價(jià)值的“人脈圈”。和朋友、伙伴、同事、家人隨時(shí)保持聯(lián)系。每個(gè)人展現(xiàn)的都是自己真實(shí)的身份。你認(rèn)識(shí)所有的交流對(duì)象，而不是跟一個(gè)個(gè)虛幻的，不知姓名的陌生人談天，從而建立真實(shí)的、可以信賴的世界，奠定人緣人脈關(guān)系。

　　2008年6月20日下午，微軟MSN在北京召開(kāi)了品牌新主張發(fā)布會(huì)暨品牌宣傳片首映式。出席發(fā)布會(huì)的曾經(jīng)飾演《瘋狂的石頭》中“道哥”的劉樺和飾演“黑皮”的黃渤，新生代優(yōu)質(zhì)偶像俞灝明，三位藝人也是此次MSN品牌宣傳片的主演。為配合此次MSN品牌新主張的推出，MSN推出了職場(chǎng)、情場(chǎng)和社交系列廣告宣傳片，以不同網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)用戶影響的強(qiáng)烈對(duì)比為傳播主線，生動(dòng)演繹了“知人?有信MSN”這一全新的MSN品牌主張，以及真誠(chéng)、可信、時(shí)尚、進(jìn)取的MSN品牌特性。

　　微軟MSN副總裁劉振宇在發(fā)布會(huì)上表示：“區(qū)別于其他的即時(shí)通訊工具，MSN的品牌定位是真實(shí)的、可信賴的即時(shí)通訊工具。MSN的用戶們擁有的是一個(gè)真實(shí)的、可以信賴的世界。此次推出的‘知人?有信MSN’的品牌新主張，將進(jìn)一步清晰MSN的品牌特性，幫助更多的用戶深入了解和使用MSN的各項(xiàng)服務(wù)，建立和拓展用戶的價(jià)值人脈網(wǎng)絡(luò)�！�

　　中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量現(xiàn)在已經(jīng)超過(guò)美國(guó)，躍居世界第一。目前國(guó)內(nèi)IM產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)展�；ヂ�(lián)網(wǎng)給我們的生活、溝通帶來(lái)無(wú)限便利的同時(shí)，能在溝通過(guò)程中去掉一些不和諧的因素，和缺乏誠(chéng)信的網(wǎng)絡(luò)行為，互聯(lián)網(wǎng)溝通就會(huì)變得簡(jiǎn)單和信用化。

　　MSN在網(wǎng)民使用中多則是為了方便于工作上的溝通，即使是個(gè)人之間的交流，感覺(jué)上也要比其他IM工具更陽(yáng)光，少了一點(diǎn)“曖昧”的因素。相對(duì)比其他即時(shí)通訊來(lái)說(shuō)，感覺(jué)互聯(lián)網(wǎng)世界正在出現(xiàn)很明顯的分化，MSN Messenger所樹(shù)立的品牌形象已經(jīng)把自己和其他即時(shí)通訊軟件非常清晰地區(qū)隔開(kāi)來(lái)，這使得MSN可以從一進(jìn)入就采取差異化的策略與服務(wù)。目前IM工具在品牌屬性上出現(xiàn)了差異，一種是陽(yáng)性的信譽(yù)化的互聯(lián)網(wǎng)，一種是陰性的情感化的互聯(lián)網(wǎng)。

　　因此這次， 從MSN三部宣傳片來(lái)看: 無(wú)論是《職場(chǎng)篇》中傾心真實(shí)職場(chǎng)生活、拒絕網(wǎng)絡(luò)喧囂折磨的職場(chǎng)新人，《情場(chǎng)篇》中不堪網(wǎng)絡(luò)獵艷騷擾、期待真實(shí)愛(ài)情的女孩，還是《社交篇》中渴望擺脫網(wǎng)絡(luò)混亂地帶、構(gòu)建真實(shí)價(jià)值人脈的黑皮，都不約而同地展現(xiàn)了網(wǎng)民對(duì)于復(fù)雜、混亂網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的抵制和對(duì)真實(shí)可信的網(wǎng)絡(luò)社交環(huán)境的普遍需求。MSN即時(shí)通訊工具，更尊重了個(gè)人隱私，通過(guò)電子郵箱申請(qǐng)加為好友，能夠及時(shí)保護(hù)你的隱私和抗拒垃圾廣告，排除網(wǎng)絡(luò)欺詐以及不合時(shí)宜的干擾，構(gòu)建真正的人脈世界。在本人看開(kāi)這次又是MSN一個(gè)提升品牌新的開(kāi)始，也只有這樣才能真正凸顯自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。一味的跟隨定位，肯定沒(méi)有太好的結(jié)果。只有突出自有的品牌特色，才能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有的一拼，并占領(lǐng)自己定位的人群。